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英国品牌如何调整策略以避免三高广告禁令

更新时间:2021-08-14 21:37 来源:世界品牌网

Getty/Bluehousestudio



英国政府计划于明年立法,禁止在电视上播放三高食品的营销和广告。目前,英国食品品牌正在消化这项立法(晚上9点前),并从2022年开始在线销售,限制这些产品在实体店的销售地点。

但是这些提议是模糊的,政府还没有完全解释它将如何定义哪些食品、配料和格式将在立法的范围内。

尽管细节尚未拟定,但人们相信,政府将根据英国食品标准局2004-2005年开发的当前营养成分分析模型,确定哪些食品需要限制。这种方法考虑积极的平衡(即纤维、蛋白质、水果/蔬菜等)和负(脂肪、盐、糖)组件的食品和饮料,也是超市乐购所使用的模型,因为它旨在增加销售健康产品的比例到2025年的65%。

市场研究机构IRI为食品和饮料广告客户们确定了5个选择,在明年禁令生效之前:

  1. 接受这一禁令吧,制造商和零售商将蒙受1.92亿英镑的损失。
  2. 将广告支出转移到后分水岭,预计销售额将损失1.12亿英镑。
  3. 将广告支出转移到其他渠道,预计销售额将损失9600万英镑。
  4. 为低脂、低糖、低盐(LFSS)品牌做广告——78%的制造商都有非hfss产品。但是,通过将广告转向渗透率较低的产品或新产品开发,我们预计会看到更低的回报和更低的光环效应。IRI预计这将对销售额产生8千万到1亿英镑的影响。
  5. 重新制定HFSS产品以符合要求。这对制造商来说可能是最好的选择,对销售额的影响较小——3000万至7500万英镑,但也是最困难的。虽然这将允许核心产品以最高的渗透率继续进行广告宣传,但这是难以置信的复杂,可能会面临消费者的抵制,而一些产品不能重新设计。
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